专家观点:互联网是文化产业发展的新发力点

  博猫娱乐官网88今天,互联网思维正正在为中国文化财产供给史无前例的庞大机缘,中华平易近族的文化创制活力将连系四大链条的开辟,构成新的发力点。

  聪慧链:互联网推进了文化出产力的新组合,实现了文化财富的新掘金。做为学问型、创意型的财产,文化出产力的成长从来不是无本之木,必需具备三大根基前提:一是对资本的高度依赖,即按照市场需求,把文化资本、本钱资本、手艺资本、轨制资本等无机整合起来;二是对人才的高度依赖:文化出产的焦点是人的创意、学问、聪慧和技术的结晶,是人的创制性阐扬;三是对和多元包涵的高度依赖,即正在分歧文化基因的交融互通中构成劣势。

  正在互联网尚未普及的时代,上述三大前提往往是彼此割裂的,文化出产被朋分为正在地文化出产(配备制制、印刷包拆等)、正在场文化出产(表演、放映、会展等)、正在线文化出产(数字内容等)等不类。而互联网通过整合创意、硬件、软件、本钱等要素,以社交收集为代表,正正在构成具有极大包涵性的文化贸易生态系统。这种系统便于人类把文化资本、本钱资本、手艺资本、轨制资本进行跨时空的矫捷组合,把正在地、正在场、正在线三大文化出产体例进行纵向和横向的贯通,把文化企业和文化消费者的隔膜逐渐消融。据查询拜访,参取社交收集的人群中,94%的人通过社交功能进行进修,78%的人用以分享学问,49%的人借以和专家互动,构成一个个新鲜灵动的“大脑链”。由此可见,社交收集正正在成为越来越多的中国文化企业次要的立异和利润源泉。这些企业的共性就是采纳新的营业模式,挖发掘户的创制力和巴望,将其整合到企业的计谋规划中,实现文化出产力的新组合。

  平台链:互联网提拔和沉塑了文化财产的平台经济,构成了平台型企业和平台经济集群。所谓“平台经济”,本意指借帮无效的办事系统和买卖空间,促使两边和多方之间构成普遍的买卖和合做增值效应。跟着互联网的升级和普及,平台经济也发生了深刻变化:一方面是消息的集聚,使得浩繁分离的消息和学问产权被堆积,实现消息集聚和产权买卖;另一方面是实体的集聚,通过降低办事成本使上下逛联系关系方汇集一路,带动周边财产,发生贸易流、消息流、物流、人流和现金流,构成财产集群。

  正在互联网的催化下,中国文化财产正正在构成两个新的迸发点:其一是降生了越来越多朝气蓬勃的平台型文化企业;其二是降生了具有千亿级买卖规模的文化创意平台经济集群。这些平台型企业把收集效应阐扬到了极致,了商品经济时代的焦点要素“顾客”,而创制了“用户”时代,并以“免费”和“”为普遍吸附合做伙伴的终极兵器。这种平台型企业具有奇特的成本布局。成立之初,因为用户数量少,平台若达不降临界规模以至无法,一旦用户规模跨越“临界容量”,收集效应就会滚雪球般吸引越来越多的用户和合做伙伴,以至像核能爆炸一样构成整个文化贸易生态的庞大力量。好比,2014年中国文化上市公司的龙头——腾讯,注册用户跨越12亿,活跃用户跨越8亿,成为中国利用人数最多的立即通信软件平台。

  办事链:互联网鞭策了文化财产对客户的精准办事,全面扩大了文化办事的范畴、深度和效益。正在互联网供给的全面、互联互通、聪慧办事的根本上,中国文化财产正正在通过大数据的采集和阐发,采用可量化的切确市场定位手艺,实施三大冲破:一是普遍的挪动分布,即跟着挪动互联网和智能终端设备的普及,利用户达到随机利用、大量流动和普遍分布;二是边际成本的降低,操纵智能终端普遍获取海量消费者消息,通过收集传输和物流配送来降低运输及零售的成本;三是高度的汇堆积中,即通过数字化平台,把大量的内容办事集聚起来,从网页、数据、音乐、逛戏到视频,使全球用户获得海量的文化消费选择,使文化办事达到可怀抱、可调控等精准要求。

  从2013到2014年,中国片子财产对客户群的庞大调适,正申明它将进入互联网时代的“升级版”。近年来,中国片子市场最大的变化正在于进入“年轻化新世代”,不雅影人群次要集中于19-35岁春秋段之间,平均春秋21.6岁。这取中国互联网用户春秋段高度分歧,不管是正在片子院、视频网坐仍是挪动互联网终端,片子的支流消费群体曾经成为更习惯收集糊口、更沉视互动体验的“年轻族—收集糊口原居平易近”。有鉴于此,中国电视剧第一股华策影视,并购取合伙了影视、消息和收集办事上下逛企业如克顿传媒、小时代、爱奇艺等,逐渐构成全财产链型和跨国营销型的影视平台型企业,其强调正在互联网时代做片子,必需从一起头就按照用户需求来设想产物系列,实现“用户经济+粉丝经济+体验经济”的连系。

  商业链:互联网对鞭策中国文化走出去,出格是成长文化办事商业供给了强大动力。国际文化商业包罗文化货物商业和文化办事商业等门类,它是扩大中国文化国际影响力的主要杠杆。正在互联网手艺支撑和嵌入的布景下,全球文化办事商业取文化货物商业越来越呈现融合趋向,高端文化配备、挪动终端、电子逛戏等文化货物包罗了丰硕的办事内容,境外创意设想、境外广电工程承包、片子特效加工、院线运营等办事商业项目,又带动了更多的影视、逛戏、艺术品等出口,国际文化商业的“正在场、正在地、正在线”三种形态越来越交融。近年来,万达文化财产集团收购美国第三大片子院线AMC影院公司,促使万达院线成为规模排名全球前列的片子院线;小马飞跃公司收购数字王国等好莱坞出名片子特效企业,正显示了中国文化企业加速全球结构的程序。

  近年来中国对外文化出口布局发生了很大变化,这一变化充实申明,取互联网连系的文化办事商业大有可为——正在图书等保守文化货物出口大体平稳的形式下,收集逛戏出口增加敏捷,2012年中国收集逛戏出口额达5.87亿美元,出口数量103款,同比增加高达78.9%。而收集逛戏有别于保守工艺美术等货物出口的特点之一,就是依托互联网,采用授权代办署理、运营、结合运营、全球整合等四大出口形态,把正在地研发和跨境办事连系起来,打制跨国共享的好处链,从而成为中国文化办事商业取文化货物商业相连系的新业态。

  (做者:花开国家社科基金严沉项目“加强我国文化全体实力和合作力研究”首席专家、上海社科院研究员)